AI och upphovsrätt.
Vad behöver du veta?
Vem äger egentligen det innehåll du skapar med AI?
Fler och fler företag använder AI för att skapa texter och bilder till sina webbplatser och kampanjer. AI har snabbt blivit ett värdefullt verktyg för företag som vill effektivisera sin marknadsföring och innehållsskapande. Med AI kan företag producera innehåll på kort tid, vilket sparar både tid och resurser.
Men vad händer om någon kopierar det innehållet? Har du upphovsrätt att skydda det med? Eller ännu värre – kan du oavsiktligt bryta mot lagen genom att publicera AI-genererat material?
I dagsläget finns det inga svenska rättsfall som direkt behandlar AI-genererat innehåll och upphovsrätt. Det innebär att företag behöver förlita sig på befintliga regler och internationella rättsfall för att förstå vad som gäller. I den här artikeln går vi igenom de lagar som gäller i Sverige idag och tittar på viktiga rättsfall från USA och EU för att se hur andra länder hanterar frågan.
Vad är upphovsrätt och vem kan få det?
Låt oss börja där vi har faktiska lagar att luta oss mot: Upphovsrättslagen.
"Den som har skapat ett litterärt eller konstnärligt verk har upphovsrätt."
Nyckelorden här är "verk" och "den". För att få upphovsrätt måste den skapade texten, bilden eller musiken uppfylla originalitetskravet (även kallat verkshöjd). Det innebär att skapandet måste vara resultatet av upphovsmannens egen intellektuella insats och att två personer, oberoende av varandra, rimligen inte skulle kunna skapa exakt samma resultat.
Lagens formulering "den som har skapat" förutsätter en mänsklig skapare. Inte ens djur kan få upphovsrätt – och tro det eller ej, men det har faktiskt prövats i rätten.
Ett exempel är det välkända Monkey Selfie-fallet, där en apa tog en bild med en fotografs kamera. Domstolen fastslog att upphovsrätt endast kan tillkomma människor. Även om detta fall prövades i USA, bekräftar både svensk lagstiftning och internationell praxis att upphovsrätt är en rättighet som endast gäller människor.
Men vad händer när det inte är en människa som skapar verket?
Det var precis den frågan som ställdes i fallet med Théâtre D’opéra Spatial – en AI-genererad bild som vann en konsttävling men nekades upphovsrätt.
2022 skickade den amerikanska konstnären Jason M. Allen in en bild till en konsttävling i Colorado. Bilden, med titeln Théâtre D’opéra Spatial, vann första pris i kategorin digital konst. Vad juryn inte visste var att bilden hade skapats med hjälp av AI-verktyget Midjourney.
När det blev känt att verket var AI-genererat uppstod en stor debatt. Hade Allen rätt till upphovsrätten, trots att AI skapat bilden?
När Allen ansökte om upphovsrätt hos US Copyright Office nekades han skydd. Myndigheten fastslog att upphovsrätt endast kan tilldelas verk skapade av människor, och eftersom bilden i huvudsak var skapad av AI, kunde den inte skyddas enligt upphovsrättslagen.
Fallet är ett tydligt exempel på hur AI-utvecklingen kolliderar med upphovsrätten. Det visar också att den mänskliga faktorn är avgörande – även om Allen hade styrt AI:n genom att ge den instruktioner, ansågs det inte vara tillräckligt för att han skulle betraktas som upphovsman.
Men alla AI-genererade verk nekas inte automatiskt upphovsrätt.
I fallet med Zarya of the Dawn, en serietidning skapad med hjälp av AI, fattade den amerikanska upphovsrättsmyndigheten ett annorlunda beslut – vissa delar av verket fick skydd, medan andra nekades.
Serietecknaren Kristina Kashtanova skapade Zarya of the Dawn, en serietidning där AI-verktyget Midjourney användes för att generera bilderna. Kashtanova stod själv för manus, story, sidlayout och redigering av bilderna.
När hon ansökte om upphovsrätt hos US Copyright Office fick hon ett delvis godkänt beslut:
- Ja: Kashtanova fick upphovsrätt för texten och den övergripande sammanställningen av serien (story, layout, bildplacering).
- Nej: AI-genererade bilder nekades upphovsrätt, eftersom de saknade tillräckligt med mänsklig kreativitet.
Myndigheten motiverade beslutet med att AI skapar bilder utan mänsklig kontroll över detaljerna, vilket gör att bilderna inte kan anses vara upphovsmannens egna intellektuella skapelse.
Det här fallet visar att mänsklig inblandning är avgörande för om ett AI-genererat verk kan få upphovsrätt. Det räcker inte att ha en idé och ge instruktioner till AI:n – man måste själv bidra med ett kreativt och unikt element.
Så vad har du för rättigheter till ditt genererade content?
Vi har nu sett hur AI och upphovsrätt fungerar i praktiken – men vad betyder det för dig och det innehåll du skapar?
Den här artikeln, till exempel, är resultatet av en diskussion med AI om rättsfall och svenska lagar och regler. Vad tror du? Har vi upphovsrätt till den?
Svaret är troligtvis ja. Trots att vi använt AI i arbetet, bygger slutresultatet på mänskliga kreativa val: vi har skrivit texter, strukturerat, omformulerat och valt vad som ska tas med och vad som ska uteslutas. Det är inte AI som har skapat artikeln – det är vi.
Däremot så är bilden högst upp i artikeln helt AI-generead och vi har därför inte upphovsrätt till den.
Samma princip gäller för företag som använder AI-genererat innehåll i sin marknadsföring eller på sin webbplats. Om AI är ett verktyg i skapandeprocessen och en människa bidrar med kreativa och unika val, kan det uppnå upphovsrättsligt skydd. Men om AI skapar allt självständigt? Då kan du inte räkna med någon upphovsrätt.
I dagsläget har vi som sagt inga svenska rättsfall som klargör hur upphovsrätten ska hanteras för AI-genererat innehåll. Det innebär att vi ännu inte har svart på vitt vad som gäller i alla situationer. I stället får vi luta oss mot befintlig lagstiftning och internationell praxis.
Så vad bör du tänka på?
- Om du vill att ditt AI-genererade innehåll ska ha upphovsrätt, se till att du har en aktiv kreativ roll i skapandet. Att be AI skriva en text till dig ger dig inte upphovsrätt till texten.
- Om du använder AI-bilder, texter eller musik, tänk på att du kanske inte kan hindra andra från att använda samma innehåll.
- Och om du publicerar AI-genererat material? Se till att du vet var det kommer ifrån, så att det inte bygger på upphovsrättsskyddat innehåll.
Vill du hålla dig uppdaterad om AI och upphovsrätt? Följ oss på sociala medier och besök DIGG, IMY och PRV för mer information om vad som gäller i Sverige.
Nästa gång kommer vi att djupdyka i riskerna med AI-genererat innehåll:
Vad händer när AI tränas på stora dataset från internet, där det kan ingå upphovsrättsskyddade verk? Hur vet du om ditt AI-innehåll är säkert att använda? Missa inte det!
Marknadsföring som ger effekt – prata med Henrik!
Vill du synas mer online och få fler kunder? Henrik hjälper dig att hitta rätt digital strategi som verkligen gör skillnad för ditt företag!
Henrik Wahlstedt
